Quinta-feira, 5 de Fevereiro de 2009

5.º CANAL SERÁ "NEGATIVO"

TV. A dias de a ERC se pronunciar sobre os candidatos ao 5.º canal generalista, um dos responsáveis que mais bem conhecem o mercado publicitário revela dados preocupantes sobre a sua evolução e critica a chegada de um novo operador de TV. "Em causa pode estar o pluralismo", diz

Mercado publicitário cairá 8,2% em 2009

      Mais uma voz crítica em relação ao 5.º canal generalista, cujo concurso para atribuição de licença a um dos dois candidatos - Zon Multimédia ou Telecinco - está a decorrer. Luís Mergulhão, presidente da OmnicomMediaGroup Portugal, um dos maiores grupos de compra espaço publicitário nos media no nosso país e que produz dados que são referência para o mercado, defendeu ontem num encontro com jornalistas que um novo canal aéreo será "muito negativo", "um elemento disruptivo e desregulador do mercado", "um verdadeiro desastre no equilíbrio no que é a comunicação em Portugal", num ano de crise económica e financeira que afecta os grupos de media.

      Mas a concorrência não é positiva? "Não se trata de uma concorrência normal, não é como acontece com o Meo face à Zon TV Cabo, em causa está o modelo de negócio", defende o mesmo responsável, acrescentando que "um 5.º canal que tente disputar audiências entre 20% e 25% vai provocar danos nos outros generalistas, podendo mesmo ter um efeito perverso para o pluralismo, na medida em que compromete uma oferta diversificada de conteúdos". Ou seja, os canais porque têm que partilhar um bolo publicitário escasso ficarão com menos dinheiro para na programação ou informação "áreas habitualmente caras", defendeu.

       Alertando para a grande dependência dos canais de TV das receitas publicitárias (90%), Luís Mergulhão explica que o novo operador irá disputar um bolo total cada vez mais emagrecido, totalizando 731,8 milhões, em 2009, menos 8,2% que em 2008. Mas o impacto será maior no quinhão da televisão, que cairá 8%, para 349,3 milhões de euros em 2009.

      E em 2010, ano em que está previsto o arranque o do 5.º canal, a situação de um sector que vale 4 mil milhões de euros em facturação, gera 50 mil postos de trabalho e envolve 17 mil empresas não terá melhorado, segundo o mesmo responsável.

 

 

 

 

FONTE: DIÁRIO DE NOTÍCIAS

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Diogo Tavares às 15:20
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