Sábado, 7 de Fevereiro de 2009

ACORDO ATRAI NOVAS RECEITAS

Publicidade. SIC, TVI e RTP1 assinaram acordo de auto-regulação sobre colocação de produtos em conteúdos de entretenimento e ficção de produção própria

Produção nacional de conteúdos pode sair reforçada

      O acordo de auto-regulação sobre product placement ontem assinado pelas três televisões generalistas surge como fonte alternativa de captação de receitas publicitárias. Esta iniciativa assume especial importância numa altura em que se prevê uma diminuição das receitas publicitárias da ordem dos 8,2%, face a 2008.

      O product placement - colocação de produtos dentro de conteúdos de entretenimento e ficção, como se fossem adereços - é uma das áreas que mais tem crescido nos últimos anos, sobretudo em comparação com as receitas publicitárias tradicionais. "Olhando para os relatórios e contas dos três canais generalistas, podemos ver que têm apresentado crescimentos na ordem dos dois dígitos", explica Luís Mergulhão, presidente da OmincomMedia Group Portugal, contactado pelo DN.

"Em modelos de negócios mais avançados do que o nosso, esta área, juntamente com o merchandising, representa entre 15% e 20% do total das receitas dos canais em sinal aberto", quantifica o mesmo responsável.

      Face a este potencial de crescimento, percebe-se que o acordo seja encarado pelos seus intervenientes como positivo. Francisco Pinto Balsemão, presidente da Impresa (SIC), Guilherme Costa, presidente da RTP, e José Eduardo Moniz, director-geral da TVI, presentes na cerimónia de assinatura do protocolo, foram unânimes no reconhecimento das suas vantagens.

      "Este acordo dinamiza a entrada de investimentos publicitários no sector da comunicação social. Ao clarificar, de uma forma simples e precisa, as regras de uma prática já seguida pelas televisões, reforça a confiança que as marcas podem ter em associar-se a conteúdos onde coloquem os seus produtos", sintetiza Luís Mergulhão. "Permite ainda a divulgação de marcas e produtos que, de outra forma, não teriam capacidade financeira para aparecer em meios de comunicação nacionais", refere.

      Além de ser uma área bastante útil para as marcas, este acordo que regula ainda as ajudas à produção e/ou prémios, "pode dinamizar a produção de programas nacionais de entretenimento ao permitir os seus custos", destaca ainda o presidente da OmnicomMedia Portugal.

      À margem da cerimónia, Augusto Santos Silva, ministro dos Assuntos Parlamentares, afastou a hipótese de serem dados incentivos fiscais específicos ao sector dos media, pretensão apresentada pela Confederação Portuguesa dos Meios de Comunicação Social.

     Pedro Morais Leitão, presidente do organismo que representa mais de 600 empresas, disse ao DN estar ainda a aguardar uma resposta do Ministro das Finanças, Teixeira dos Santos, para explicar exactamente qual o projecto defendido pela Confederação. Morais Leitão adiantou ainda que também irá apresentar o seu projecto na Comissão de Ética, Sociedade e Cultura, da Assembleia da República.

      Ao DN, Luís Campos Ferreira, deputado do PSD pertencente a essa comissão, adiantou que o agendamento só deverá acontecer em Março.

 

 

 


FONTE: DIÁRIO DE NOÍCIAS

Tags: , ,

PUBLICADO POR

Diogo Tavares às 20:10
|

COMENTAR

• Novembro 2011

Dom
Seg
Ter
Qua
Qui
Sex
Sab

1
2
3
4
5

6
7
8
9
10
11
12

13
14
15
16
17
18
19

20
21
23
24
25
26

27
28
29
30


RECENTES

SIC: Novela “Laços de San...

Justin Timberlake diz sen...

Daniela Ruah brilha em Ho...

'A Voz de Portugal' já dá...

Cantora Pink aceita papel...

Guterres distingue Angeli...

'Laços de Sangue' na list...

ALFREDO É O CONCORRENTE M...

FILIPE EXPULSO DA "CASA D...

1,5 MILHÕES DE PORTUGIESE...

"TENHO DIREITO À PRIVACID...

ANIVERSÁRIO DA SIC VAI SE...

A VEZ DE BÁRBARA NO 'PESO...

SANTORO NEGA ROMANCE

PARABÉNS TVCinema

FAMOSOS QUEIXAM-SE DE TER...

DONAS DE CASA DESESPERADA...

RICKY MARTIN VAI CASAR-SE

JÚLIA PINHEIRO ABRE AS PO...

BÁRBARA GUIMARÃES "CONFIA...

JÚLIA PINHEIRO CHEGA ÀS M...

NOVELA DA SIC LUTA TACO A...

FINAL DA CASA DOS SEGREDO...

SIC LIDERA ESCOLHAS DA PR...

JÚLIA PINHEIRO NA SIC

MAMNUELA MOURA GUEDES NA ...

"MEU AMOR CHEGOU, ARREBAT...

JÚLIA PINHEIRO NÃO COMENT...

CATARINA MONTEIRO QUER RE...

ALVOROÇO NA "CASA DOS SEG...

ARQUIVOS

Novembro 2011

Outubro 2011

Maio 2011

Abril 2011

Março 2011

Janeiro 2011

Dezembro 2010

Novembro 2010

Outubro 2010

Setembro 2010

Agosto 2010

Julho 2010

Junho 2010

Maio 2010

Abril 2010

Março 2010

Fevereiro 2010

Janeiro 2010

Dezembro 2009

Novembro 2009

Outubro 2009

Setembro 2009

Agosto 2009

Julho 2009

Junho 2009

Maio 2009

Abril 2009

Março 2009

Fevereiro 2009

Janeiro 2009

Dezembro 2008

Novembro 2008

Outubro 2008

Setembro 2008

Agosto 2008

Julho 2008

Junho 2008

Maio 2008

Abril 2008

Março 2008

Fevereiro 2008

Janeiro 2008

Dezembro 2007

Novembro 2007

Outubro 2007

Setembro 2007

Últimos Comentários

Com certeza Julia Louis-Dreyfus (http://en.wikiped...
não vai haver mais castings para programas de danç...
eu amo csi,e um absurdo o que eles fizeram tirara...
eu adorei escutar que csi estára de volta.s...
Bom post, Ze
Caro Dr. Miguel Stanley Gostava, sendo seropositiv...
Caro Dr. Miguel Stanley Gostava, sendo seropositiv...
Caro Dr. Miguel Stanley Gostava, sendo seropositi...
Indigno-me na minha condição de cidadão informad...
Nossa gostei muito do papel q ela fez na novela, e...
Faça uma pesquisa correta,assim a informa&c...
Parabéns pelas palavras, muito emocionante. a...
este concurso e muito bom que prende pelos segredo...
Além destes nomeados, foram nomeados para Grupo Re...
Em 2012 é o ano ideal para fazer o terceiro filme,...
Alguém sabe qual é a idade minima de participação?...

• Procurar